２月２３日開催の第３０回山静教区教化研究会議は、「新宗門運動へのアプローチ〜プランナーはあなたです〜」がテーマでした。
プランナー石川哲也講師の基調講演「企画するということ」は、示唆に富む内容でしたので、要点を列記して、ご参考に供します。
１、「自坊のマーケティング」や新宗門運動推進プランニングの前に
起―問題提起の確認
承―現状把握
結―問題点の把握と方向付け
縁―具体的な企画の提案
２、課題解決型布教伝道マーケティング戦略フロー…新宗門運動を成功させるために
(1)ステップ１ 市場環境分析
社会環境分析
自坊サービス分析
地域分析
他宗派競合分析
生活者分析
チャネル分析（スタッフと外との関係）
コミュニケーション分析（どんな話をしているか）
(2)ステップ２ 問題点と市場機会の発見（仮題設定）
ＳＷＯＴ分析
Strength（強み）
Weakness（弱み）
Opportunity（機会・チャンス）
Threat（脅威）
(3)ステップ３ 目標の設定
(4)ステップ４ ターゲットの設定
(5)ステップ５ コンセプトの設定
(6)ステップ６ 問題解決の方向性
(7)ステップ７ 具体施策
３、２の具体例
(1)ステップー 市場環境分析（自坊をめぐる現状を把握する）
社会環境分析（寺を取り囲む社会全般の動向を知る）
自坊サービス分析（現在の自坊について知る）
地域分析（寺に対する生活者の意識・ニーズを知る）
他宗派競合分析（他の寺院や、寺院に替わる役割を果たしているものを知る）
(2)ステップ２ 問題点と市場機会の発見（仮題設定）
ＳＷＯＴ分析
Ｓ…自坊の強み…広い、駅から近い、自然が多い、歴史がある
Ｗ…自坊の弱み…駅から遠い、人が少ない
Ｏ…寺のチャンス…高齢者の増加、坐禅や写経への注目
Ｔ…寺への脅威…檀家の減少、墓への意識変化
(3)ステップ３ 目標の設定（知ってもらう、来てもらう、檀家になってもらう）
(4)ステップ４ ターゲットの設定（高齢者、地域居住者、ファミリー世帯）
(5)ステップ５ コンセプトの設定（街の和風サロン）
(6)ステップ６ 問題解決の方向性
(7)ステップ７ 具体施策
４、基調講演要旨
(1)人々が「そういうことをしたい」の３１か条
遊ぶこと
楽しくやること
喜ぶこと
笑うこと
恋する・愛すること
おいしいこと
快適なこと
ふれあうこと
出会うこと
付き合うこと 11打ち解けること 12なじむこと 13溶け込むこと 14安らぐこと 15跳ね回ること 16見たり、見られたりすること 17変わること 18おしゃれすること 19散歩すること 20話し合うこと 21初めての人に語りかけること 22寄り添うこと 23美しいと思うこと 24感動すること 25わくわくすること 26抱き合うこと 27いっぱい、同時にしたいことがあること 28思いめぐらすこと 29確かめ合うこと 30集まること 31居心地のよいこと
…こんな人生を手助けしたい
(2)キャンペーン推進の３か条
足元を見つめて歩き、強い心を
周囲を見渡して歩き、やさしい心を
遠くを見通して歩き、美しい心を
(3)運動推進・企画運営の１０か条
企画力（人まねでないこと。それぞれのオリジナリティーを大切に）
読解力（理解する力、周囲の風景を知ること。よく歩くこと。線ではなく面で歩くこと）
単独力（他人に頼らず歩くこと。人の後ろではなく、前を歩くこと。一人でも行う力を持つこと）
歩行力（もっと長く、もっと広く、もっと遠く、もっと大きく歩くこと。そのためには１に知力、２に気力、３に体力）
管理力（カネとモノはできるだけ少なく。カネのかからない布教の推進。工夫の努力）
記録力（左手にバイブル、右手にペン。優れた発想はメモから始まる。多くの人の声をしっかりと聞く）
会話力（積極的に話しかける。相手の身になって話をする。そこに生まれるコミュニケーションを通じて多くの情報を手に入れる）
見聞力（好奇心のアンテナを高く掲げる。貪欲に情報を手に入れる。旅人の視点に立ってよく見聞きする。生活者の視点に立ってよく見聞きする）
踏破力（歩いたら、そのことをマッピングする。そのことをレポートする。喜び、楽しみ、感動、苦悩等々）
脱出力（どんな悪条件に遭遇しても、計画通りコトを推進する決断力と勇気を持つ）
(4)プラン
「研究会」をつくる（布教の総合プロデューサー）＝数人で始めるがよい
「コース」や「道標」をつくる＝「オリジナリティー」のあるものが望ましい
「コースマップ」や「ガイドライン」をつくる＝「言語」の理解
「支援センター」や「案内所」をつくる＝相談や情報の提供
「宿」探しと「宿」起こし＝「とまり」のシステムをつくる
「サークル」と「ガイド」を養成する＝会報や案内書の作成
「専門のエージェント」
「推進委員会」をつくる＝事業の積極的推進
(5)石川教張師提唱の伝道布教の基本としての４Ｐ
プレゼンテーション（表現）
パフォーマンス（能力）
プロフェッショナル（専門・特殊）
フィロソフィー（思想・哲学・信条）